株式会社ノースエレメンツ（以下、ノースエレメンツ）は、同社の社会課題解決事業「ロッキンベジタブル®」の一環として、麗澤大学・籠ゼミとの産学連携プロジェクト「ロッキン★ベジみくじ」を12月9日よりスタートしました。
本取り組みでは、麗澤大学キャンパス内にロックな野菜キャラクターが登場する“ベジおみくじ”を設置し、学生が楽しみながら野菜・食・農業への関心を高めることを目指します。
１．プロジェクトの背景
日本の農業は、高齢化や後継者不足、フードロスなど、多くの課題を抱えています。一方で、都市部の若者が「農業」や「野菜の物語」に触れる機会は限られており、作り手と食べ手の距離は年々広がっています。
ノースエレメンツが展開する「ロッキンベジタブル®」は、音楽・エンタテインメントと農業を掛け合わせ、「野菜との新しい出会いとノリを楽しむ」体験を通じて、農業のファンと担い手を増やすことを目的とした社会事業です。
今回、このコンセプトに共感した麗澤大学・籠ゼミの学生たちが、「キャンパスから社会課題解決に関わる仕掛けを作りたい」という思いのもと、本プロジェクトを共同で企画しました。
２．「ロッキン★ベジみくじ」概要
名称：ロッキン★ベジみくじ（ROCKIN’ VEGE MIKUJI）
設置場所：麗澤大学 かえで1階「カエデスペース」
形式：
・無人設置のおみくじ箱
・学生が1枚くじを引くと、「性格診断メッセージ×ラッキーアクション×ベジ知識」が書かれたカードを受け取れる
・利用は無料
デザイン・運営：麗澤大学・籠ゼミの学生が、箱・ポスター・POP・おみくじ内容の企画・制作を担当
WEB連動：おみくじ箱やポスターに印刷されたQRコードから、ロッキンベジタブル公式サイトへアクセスでき、各野菜キャラクターの物語やレシピ、プロジェクトの背景を知ることが可能
ロックフェスで“まだ知らないアーティスト”に出会うように、「どの野菜キャラが出てくるか分からないワクワク感」をおみくじ形式で表現。「普段自分では選ばない野菜」と“偶然の出会い”を生み出す仕掛けとなっています。
３．本取り組みのポイント
1．若者と農業をつなぐ“入り口”をキャンパスに設置
授業や講義ではなく、学生が日常的に行き交うスペースにおみくじを置くことで、肩ひじ張らずに食・農・SDGsに触れられる導線をつくりました。
2．学生主体のソーシャルデザイン実践
企画立案から予算計画、デザイン制作、学内調整までを籠ゼミの学生が担当。産学連携を通じて、「社会課題をビジネスとクリエイティブで解決する」プロセスを実践的に学んでいます。
3．SDGsへの貢献
野菜への関心を高め、食材を無駄にしない意識づくりを促すことで、SDGs目標12「つくる責任 つかう責任」などへの貢献を目指します。
４．関係者コメント（抜粋）
麗澤大学・籠ゼミ 担当教員 籠先生（コメント）
「社会課題を“自分ごと”として捉えるためには、まず楽しく参加できる仕掛けが必要です。ロッキンベジタブル®というユニークなプロジェクトと出会い、学生たちが自ら手を挙げて企画を形にしていく姿に、大きな成長を感じています。キャンパスから、食と農業の未来を考えるきっかけを広げていきたいです。」
株式会社ノースエレメンツ ロッキンベジタブル® プロデューサー 殿木達郎（コメント）
「ロッキンベジタブル®のゴールは、“野菜を推しキャラにすること”です。学生のみなさんが考えてくれた『ロッキン★ベジみくじ』は、その世界観を見事にキャンパスの中に出現させてくれました。ここから、農家さんとのコラボや実際のロッキン野菜の提供など、リアルな農業の現場へとつながる動きを一緒に作っていきたいと思っています。」
５．今後の展開
今後ノースエレメンツと麗澤大学・籠ゼミは、本プロジェクトを起点に以下の展開を検討しています。
・キャンパス内イベント（学園祭・オープンキャンパス）での「ロッキンベジタブル」体験ブース
・農家・自治体との連携による産地見学ツアーやインターンシップ企画
・他大学・高校・専門学校への「ロッキン★ベジみくじ」導入
・実際の規格外野菜やロッキン野菜セットと連動した寄付付き企画 など
大学発のアイデアを社会実装までつなげることで、「若者が主役となって農業と地域を元気にするモデルケース」を目指します。
６．ロッキンベジタブル®について
ロッキンベジタブル®は、「音楽で耕し、畑で奏でる。」を合言葉に、野菜・音楽・アート・テクノロジーを掛け合わせて、農業のファンづくりと後継者づくりに挑む社会事業です。
ロックバンドのように個性豊かな“ロッキン野菜キャラクター”を中心に、イベント、グッズ、教育プログラム、メディア発信などを展開し、全国の農家や地域と連携したプロジェクトを進行しています。
７．株式会社ノースエレメンツについて
社名：株式会社ノースエレメンツ
事業内容：
・社会課題解決型プロジェクト「ロッキンベジタブル®」の企画・運営
・地域・農業・エンタテインメントをつなぐプロデュース事業
・企業・自治体・教育機関向けの共創型ブランディング／プロジェクト設計 ほか
